Avec plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde, LinkedIn a de quoi être un véritable minerai de prospects et de nouveaux clients. Ce réseau professionnel devient incontournable pour toute entreprise souhaitant booster ses campagnes marketing et améliorer sa visibilité en ligne. À l’instar de Google et de Facebook, LinkedIn dispose lui aussi de son algorithme qui définit avec précision ce qui compose le fil d’actualité de chaque utilisateur. Aujourd’hui, le format carrousel connaît un véritable succès sur la plateforme et les entreprises l’utilisent de plus en plus sur leurs comptes officiels. Si vous aussi souhaitez adopter ce type de contenu, mais que ne vous sachiez pas par où commencer, vous êtes absolument au bon endroit. Dans cet article, nous nous intéressons au carrousel LinkedIn, son intérêt et les bonnes pratiques pour en créer un des plus performants. Sans plus tarder, penchons-nous sur ce format qui connaît un véritable succès chez les utilisateurs du réseau.

Le carrousel LinkedIn : définition

Un carrousel LinkedIn est une série de visuels regroupés dans un fichier PDF qui, une fois publié, prend la forme de plusieurs slides. Ces visuels peuvent être une combinaison de textes et d’images, et même de vidéos. L’utilisateur a la possibilité de faire défiler les slides en cliquant sur une flèche de navigation ou simplement en glissant son doigt sur l’écran s’il utilise un smartphone ou une tablette. Ce format a la particularité d’être engageant et donne la possibilité de véhiculer un message de manière claire et synthétique.

Pourquoi publier des carrousels sur LinkedIn ?

Vous vous demandez sans doute, pourquoi tant d’entreprises se tournent vers ce format de contenu ?

Eh bien, tout d’abord, car il augmente la portée organique de leurs publications sur LinkedIn. Il faut savoir que l’algorithme du réseau a intégré le dwell time comme un critère définissant la portée organique des différents posts. Le dwell time est par définition le temps passé par les utilisateurs sur les publications. Le carrousel quant à lui est composé de plusieurs pages dont le nombre peut aller jusqu’à 10. Donc c’est logique que le dwell time est d’autant plus grand que le carrousel est long et riche en contenu.

Aussi, l’algorithme en question considère chaque clic pendant le déroulement du carrousel et en déduit que votre contenu est engageant et suscite l’intérêt de votre public.

Ce n’est pas fini, puisque le carrousel booste également vos autres publications indépendamment de leur format. Plus le carrousel enregistre un taux d’engagement élevé et un dwell time important, plus l’algorithme de LinkedIn va mettre en avant vos prochaines publications dans le fil d’actualité automatiquement.

En somme, en publiant des carrousels régulièrement, vous augmentez la portée organique de l’ensemble de vos publications et votre visibilité en ligne en sera positivement impactée. Par ailleurs, n’oublions pas que le format visuel du carrousel vous permet de communiquer votre message plus facilement et d’apporter plus de valeur à votre audience.

Comment créer un carrousel LinkedIn ?

Vous êtes à présent convaincu que vous avez tout à gagner en publiant des carrousels sur LinkedIn, mais avant de vous lancer, il y a quelques éléments à respecter notamment en ce qui concerne le format accepté par le réseau.

Les éléments à respecter lors de la création de carrousels sur LinkedIn

Voici une synthèse des éléments dont vous devez tenir compte lorsque vous créez votre carrousel :

• Le carrousel doit être au format PDF, DOC ou PPT
• La taille du fichier ne doit pas dépasser 10 Mo
• Les images peuvent avoir des dimensions de 1080 x 1080 pixels si elles sont carrées et de 540 x 676 pixels si elles sont rectangulaires
• Le nombre de pages recommandé est de 5 à 10 afin de maintenir l’attention du lecteur

Les étapes à suivre pour créer un carrousel LinkedIn

La création d’un carrousel sur LinkedIn peut se faire en quatre étapes, à savoir :

• La création des pages du document : pensez à bien soigner la première page et à respecter l’identité visuelle de votre marque. N’oubliez pas d’inclure un CTA clair à la fin pour engager les lecteurs.
• La préparation du document PDF : convertissez les pages que vous avez créées en PDF. Assurez-vous que les images sont de bonne qualité et que le texte est bien lisible. Attention aux marges et à l’uniformisation des designs entre les différentes images. N’oubliez pas que votre PDF ne doit pas dépasser 10 Mo.
• L’importation du document PDF sur LinkedIn : connectez-vous à votre compte LinkedIn. Cliquez sur Commencer un post et choisissez le format Document. Il ne vous reste plus qu’à importer votre fichier
• La publication de votre carrousel : donnez un nom à votre document et une description pour l’introduire. Publiez votre carrousel et le tour est joué !

Ces étapes sont applicables aussi bien sur la version web du réseau que sur l’application mobile.

Comment créer un carrousel LinkedIn en pratique ?

Si c’est votre première fois, vous vous demandez sans doute comment procéder à la création de votre tout premier carrousel. Pour vous simplifier la tâche, gardez à l’esprit que chacune des pages du carrousel doit avoir la dimension de 1080 x 1080 px si vous souhaitez avoir des pages carrées. Supposons que c’est le cas, et découvrons ensemble comment créer le carrousel donné comme exemple sur l’illustration plus haut en quelques étapes seulement. Pour le créer, nous allons utiliser le logiciel de design Canva. Il est très simple à utiliser même si vous n’êtes pas un professionnel en conception graphique !

Créez un design avec la dimension adaptée

La première étape consiste à calculer la dimension de votre carrousel. Dans notre exemple, il est composé de 6 pages, ce qui nous amène à 1080 px en hauteur et 1080*6 px en largeur, ce qui donne une dimension de  6480 x 1080 px.

Pour vous faciliter le travail, ajoutez des repères à votre design sur Canva afin que vous puissiez vous situer sur chacune des pages. Pour ce faire :

• Allez dans Fichier > Paramètres d’affichage et cliquez sur Ajouter des repères
• Dans la partie colonne, introduisez 6 dans le nombre de colonne et 1080 dans l’espacement entre les colonnes
• Cliquez sur Ajouter des repères et vous allez voir que des séparations vont apparaître entre chacune des 6 pages de votre carrousel

Concevez les différentes pages

Une fois que votre design a les dimensions adaptées, passons à présent à la conception de vos pages. Pensez à bien mettre vos design à l’intérieur des repères afin qu’ils s’affichent intégralement lorsque vous publiez votre carrousel. Le plus important lors de la conception c’est qu’avec chaque page, vous puissiez apporter une vraie valeur ajoutée à votre audience. Si vous voyez que vous ne pouvez pas le faire par manque d’informations ou de données, il se peut que le carrousel ne soit pas le format adapté à votre contenu.

Aussi, pensez à numéroter les pages de votre carrousel et à mettre à un même endroit de chaque page une icône pour dire aux lecteurs qu’ils doivent swiper vers la gauche pour continuer à visualiser votre contenu.

Téléchargez le carrousel

Pour télécharger les 6 pages de votre carrousel sur Canva, il suffit d’aller dans Partager et de cliquer sur Télécharger. Pour une meilleure qualité, choisissez le format PNG.

Publiez le carrousel sur LinkedIn

Comme nous l’avons vu plus haut, afin de publier un carrousel sur LinkedIn, il faut importer les pages sous forme d’un PDF, DOC ou PPT. Dans un premier temps, vous allez découper l’image PNG en 6 pages en utilisant un outil en ligne comme pinetools. Une fois que vous avez vos images, il ne vous reste plus qu’à les combiner en un PDF de 6 pages en utilisant un outil comme PDF24. Il ne vous reste plus qu’à aller sur LinkedIn et publier votre carrousel en important le PDF que vous venez de créer et en cliquant sur publier. Bravo ! Vous venez de mettre en ligne votre premier carrousel.

Créer un carrousel LinkedIn : quelques bonnes pratiques

Avant de conclure, nous vous proposons quelques conseils que vous pouvez adopter pour créer des carrousels performants et pertinents pour votre public cible.

• Choisissez des images et des graphiques de bonne qualité pour un rendu plus professionnel
• Optez pour une longueur adaptée à votre contenu sans dépasser 10 slides pour chaque carrousel
• Soyez clair et concis dans votre proposition de valeur. Évitez d’encombrer vos slides avec trop d’informations qui risquent de rebuter le lecteur
• Utilisez des flèches pour pousser les lecteurs à faire défiler votre carrousel et une pagination afin qu’ils puissent naviguer facilement dessus
• Ajoutez un CTA à la fin de votre carrousel afin d’encourager les lecteurs à interagir avec votre contenu

Nous arrivons à la fin de cet article. Vous l’aurez compris, créer du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée sur LinkedIn vous aide à améliorer votre notoriété de marque et à avoir de meilleurs résultats en marketing digital. Pour plus d’informations sur la création de post sur LinkedIn, vous pouvez consulter notre guide complet sur le sujet. Si vous avez besoin d’une assistance particulière dans la création de contenu sur LinkedIn, n’hésitez pas à entrer en contact avec l’un de nos experts, nous vous proposons une offre personnalisée qui correspond parfaitement à vos besoins et à ceux de votre audience cible.